如今，很多企业都进行了营销导向型网站建设，大家对营销导向型网站的功能都有了非常清晰的认识。然而，许多企业的营销网站上线后，取得的效果却很不尽如人意，这让企业非常苦恼。通过对这些失败网站的分析不难看出，主要原因是由于前期准备不足导致网站建设工作出现偏差，最终影响网站质量。对此，编辑认为，企业在做一个营销导向型网站之前，需要明确以下五个要素，才能使网站在质量和效益上做得更好。
明确网站的目的
既然一个公司选择做一个网站，它必须有一个特定的目的。这是毋庸置疑的，但实际情况是，公司对自己的宗旨了如指掌，却没有将宗旨融入网站，以致网站的功能和设计都不具备。有能力帮助公司实现目标，但不能帮助公司实现目标的网站，自然会效果不佳。因此，企业在制作网站之前，应该把自己的网站建设目的落实到网站中，使网站的功能和设计得到充分的发挥，达到企业的目的，这样制作出来的网站才具有很强的针对性和目的性，效果会更强。
了解网站的目标用户
当一个企业网站被制作出来时，它必须被投放市场并面对用户。用户是否会喜欢网站，直接决定了网站的成败。因此，企业在做网站之前，应该了解网站将要面对的用户，从而确定用户拥有什么样的网站，他们会对什么样的网站感兴趣。然后公司在做网站的时候，可以根据用户的这些条件，制作和设计一个能够满足用户需求、对用户有吸引力、让用户喜爱的网站。只有这样，网站才能帮助公司取得更好的业绩。
确定网站的竞争优势
无论一个公司从事什么行业或产品，都会有一定程度的竞争。这是由当前的市场环境决定的，是不可改变的现实。在这种情况下，企业只有在竞争中获胜，才能有更好的发展机会，一旦竞争失败，将给企业的发展造成巨大的损失。因此，一个公司要想在竞争中取胜，就必须在同行中占据更大的优势。无论是产品、品牌、服务，还是价格，都必须体现在网站上，让用户对你的网站感觉更好，会先选择你的网站。
